Эксперты АОИП рекомендуют использовать краудфандинг для маркетинга
По итогам анализа краудфандинговых кампаний первого полугодия 2026 года в странах Юго-Восточной Азии, эксперты Ассоциации подтвердили тренд: краудфандинг становится не только способом сбора средств, но и эффективным инструментом проверки рыночного спроса и организации предзаказов
На основе этого опыта АОИП рекомендует российским авторам проектов активно использовать данный механизм для тестирования новых продуктов перед запуском серийного производства.
В фокусе исследования оказались пять наиболее показательных кампаний на международной платформе Kickstarter и малазийской краудфандинговой платформе Mystartr: ALCADUS (Малайзия) — часовой бренд собрал 142 806 долларов при цели 13 тыс. долларов, превысив план в 11 раз. PAWSUM Pets (Сингапур) — коллекционная карточная игра с производством, завершенным к моменту кампании, собрала 52 611 долларов при цели 6 512 долларов (808%). Deep Ring (Сингапур) — носимое устройство health-tech — собрало 9 446 долларов при цели 5 тыс. долларов (189%). Yolloo Smart eSIM (Сингапур) — цифровой туристический сервис — завершился с результатом 100,1% от цели. False Summits (Малайзия) — документальный фильм — на локальной платформе Mystartr собрал 21 590 ринггитов при цели 20 тыс. ринггитов (107%).
Российские предприниматели через краудфандинговые платформы могут: тестировать новые продукты на реальных покупателях без риска масштабных инвестиций в производство; собирать обратную связь от первых клиентов для доработки продукта до выхода на массовый рынок; использовать предзаказы для финансирования первой партии товара, снижая зависимость от кредитов; выходить на международную аудиторию через глобальные платформы или работать через локальные площадки для привлечения региональных инвесторов.
Как показывает международный опыт, краудфандинг особенно актуален для проектов в сегментах потребительской электроники, гаджетов, уникальных товаров и инновационных сервисов, где важно подтвердить спрос до запуска массового производства.
Директор АОИП Кирилл Косминский отметил: «Краудфандинг — это доступный и прозрачный способ проверить, готов ли рынок платить за ваш продукт, и получить деньги на его производство. Успешные примеры из Юго-Восточной Азии показывают, что механизм работает для самых разных товаров. Мы призываем российских предпринимателей активнее использовать этот инструмент для минимизации рисков, формирования лояльной аудитории и выхода на новые рынки».
АОИП продолжит мониторинг международных практик краудфандинга и будет способствовать популяризации этого инструмента среди российских предпринимателей и стартапов.
Источник: АОИП
