Инвестиционные продукты в 2025 году росли быстрее сберегательных

По данным Frank RG, рост объема средств физлиц в сберегательных продуктах сократился до 14,3%, что почти вдвое ниже, чем год назад

По исследованию Frank RG, объем средств физлиц в сберегательных продуктах достиг 65,4 трлн рублей по итогам 2025 года, однако темпы роста рынка замедлились почти вдвое — с 26,9% в 2024 году до 14,3% в 2025 году. В денежном выражении сегмент увеличился на 8 трлн рублей. Причиной стало сокращение притока нового капитала: рост теперь формируется в основном за счет начисленных процентов, а не новых вкладов населения.

Клиенты перераспределяют средства в пользу инвестиционных продуктов, которые в 2025 году росли на 24,9%. Инвестиционные продукты становятся более привлекательными, предлагая низкий риск и доходность, сопоставимую с депозитами.

Несмотря на рост альтернатив, 27,5% клиентов предпочитают традиционные сбережения, а 24,8% готовы рассмотреть альтернативные продукты при падении ставок. 21% заявили о готовности потратить накопленные средства при дальнейшем снижении доходности.

Индекс лояльности клиентов-сберегателей (NPS) упал с 27% в 2025 году до 6% в 2026 году, что связано со снижением ставок. Каждый пятый клиент рассматривает смену банка для сбережений, а 63,9% используют только один банк для размещения средств.

Клиенты чувствительны к изменениям ставок: снижение на 1 п.п. уменьшает интерес к вкладам на 10–11%. Также наблюдается снижение мотивации выполнять условия для получения повышенной доходности, особенно надбавок при повторяющихся действиях. Доля клиентов, которые вообще не готовы выполнять дополнительные условия, в 2025 году выросла на 4 п.п.

Согласно исследованию, 77,8% клиентов выбирают основной банк для сбережений на основе привязанности и репутации, при этом ключевыми факторами являются доверие и привычка, а условия продукта и ставка выходят на второй план.

 

Источник: Frank RG